Los embajadores de Puma, Mundial 2014
Cuando era pequeña y veía los partidos por televisión con mi padre o, ya adolescente, acudía a Mestalla con mi primo era impensable que botas y tintes de pelo distinguiesen a los jugadores. Con la excepción capilar quizás de Beckham. Encaramada a las gradas de General de pie a menudo me perdía tratando de adivinar la identidad de los jugadores rivales cuando no se trataba de alguno de los grandes.
Poco a poco las botas rojas pisaron el césped marcando una tendencia que parece no tener límites en este Mundial. Siempre pensé que la uniformidad de las zapatillas seguía unas reglas concretas, hasta que quizás el mercado de las marcas ha sido demasiado goloso para seguir ignorándolo. Los contratos ya existían, evidentemente, pero aquellas idolatradas botas negras de nuestra infancia les dejaban poco espacio para el lucimiento.
Ahora son un espectáculo por sí mismas.
Enciendo la tele, no he tenido la suerte de escaparme a Brasil, y lo primero que me pregunto es si está bien calibrada. Los verdes, lima, amarillos, naranjas o azules, son tan fluorescentes que no puedo evitar mirarlos una y otra vez. Botas bicolores imposibles y la máxima expresión de la libertad con clavos: Puma y sus zapatillas independientes. Fucsia para el pie derecho y celeste para el izquierdo.
Con este golpe de efecto, Puma ha irrumpido con fuerza en un mercado a menudo dominado por Adidas y Nike.
Mediante la división de colores, la firma busca reflejar “la mezcla de culturas y la naturaleza de Brasil”, plasmados en los modelos, evoPower y evoSpeed. Entre sus embajadores, el Kun Agüero (Argentina) o Mario Baloteli (Italia). Si os fijáis en las fotos que os dejo a continuación el portero de la selección italiana, Gianluigi Buffon, incluso combina sus guantes con los tacos.
Bastante alucinantes son también las botas que Adidas ha creado para Lio Messi, el modelo Adizero F50. El video de presentación no tiene desperdicio. O las de Neymar (Nike) bautizadas como Sueño dorado (Sonho dourado).
¿Volveremos a ver la exuberancia brasileña perfilarse sobre las nieves rusas (2018) o las arenas de Qatar (2022)? De momento en la calle la locura flúo toma parques y gimnasios.
