La Ofelia de Ignasi Montreal para Gucci

La revista BoF, Business Of Fashion, ha dado a conocer su índice de Hottest Brands de 2017. Se trata de una lista de las marcas más deseadas que cada año lleva a cabo la plataforma de compras online Lyst. Para la de este año han analizado las búsquedas de 80 millones de compradores de hasta 120 países. O lo que es lo mismo: más de 100 millones de búsquedas sobre 5 millones de productos de 12.000 diseñadores y tiendas.

Y estas son las 10 marcas más deseadas

Gucci
La más buscada de Lyst. Aumentó en 8 millones sus seguidores en Instagram en 2017, a través de un fuerte vínculo con el consumidor gracias a productos muy deseados pero aun así accesibles.

Balenciaga
En pleno auge y tomando impulso. Demna Gvasalia conoce los códigos de estilo que atraen a la Generación Z y Millennial que les permiten diferenciarse de sus pares. Códigos que no duda en aplicar igualmente en la firma que listamos a continuación.

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La firma Vetements

Vetements
La estrategia de colaboración de la marca ha incrementado la concienciación de los consumidores. A través de una producción baja y desfiles contados, Vetements mantiene al alza la demanda de sus prendas de estilo mercadillo chic. Por cierto, uno de sus creadores Demna Gvasalia, es el director creativo de Balenciaga.

Valentino
La importancia de Pierpaolo Piccioli como visionario y referente estético, obtenida por derecho propio, crece mientras que la firma continúa cosechando beneficios con su línea de productos con tintes rockeros

Off-White
El diseñador y DJ Virgil Abloh ha logrado colocar su firma Off-White en lo más alto gracias a la reivindicación de una estética polarizada

Givenchy
Su logo mantiene el interés de los consumidores mientras la maca experimenta un cambio en la dirección estratégica. Es muy probable que la larga experiencia de Claire Waight Keller en el diseño de accesorios amplíe el atractivo comercial de la firma.

Moncler
Con sus cazadoras omnipresentes en ciudades americanas y europeas, la marca outwear está adquiriendo una gran difusión ya sea entre adinerados turistas o la comunidad hip-hop.

Stone Island
La decisión del rapero Drake de vestirse de Stone Island durante su tour mundial, así como las imágenes filtradas de la colaboración de la marca con el también rapero Skepta, han seguido estimulado la demanda del público.

Balmain
La colaboración de Olivier Rousteing con Victoria’s Secret ha colocado por primera vez a Balmain en el ranking en el cuarto trimestre, mientras la marca sigue expandiendo su base de clientes y líneas de productos.

Yeezy
Aunque el rapero se retiró de la escena pública en 2017, la colaboración de Kanye West con Adidas, conocida como Yeezy, se mantiene en este ranking y se ha convertido en un competidor de peso en el mundo de las sneakers (deportivas).

Y de regalo los 10 productos del año

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